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隨著越來越多的企業(yè)意識到網(wǎng)站的“第二張名片”效應，以中小企業(yè)為主體的第二波網(wǎng)站建設(shè)方興未艾。然而，在網(wǎng)站的建設(shè)過程中，許多企業(yè)并沒有收到可觀的效果，這使得網(wǎng)站最終流于形式和門面。SEO信息傳播網(wǎng)認為，這是因為大部分業(yè)績不理想的企業(yè)并沒有遵循網(wǎng)站建設(shè)的“三大紀律”和“八項注意”。

三大學科:企業(yè)建網(wǎng)站第一程序。

古人云:“輪廓開闊?！本W(wǎng)站作為企業(yè)的窗口，承擔著業(yè)務介紹、形象展示、溝通橋梁、營銷定位等多重功能。因此，如何使企業(yè)網(wǎng)站達到“用戶一目了然，讀者難忘，客戶流連忘返”的理想效果，突出企業(yè)的核心精神是關(guān)鍵。綜上所述，就是“三大學科”。

一個原則:所有的規(guī)劃都應該是導向的。就像高層建筑從地面升起一樣，網(wǎng)站建設(shè)也遵循著從幻想到現(xiàn)實的過程，這就需要企業(yè)在網(wǎng)站初期提供明確的業(yè)務范圍、背景介紹、公司愿景等核心定位要素。這樣才能把企業(yè)靈魂傾注到網(wǎng)站中，后續(xù)工作才能獲得強大的第一推動力。

兩個紀律:絕不違法違規(guī)?，F(xiàn)代社會是信息社會，但也是法治社會。盡管網(wǎng)絡(luò)信息數(shù)量巨大，但隨著打擊網(wǎng)絡(luò)犯罪力度的逐步加大，利用網(wǎng)站在世界各地傳播違法違規(guī)內(nèi)容的難度越來越大。因此，一個“干凈”的網(wǎng)站對于保護企業(yè)的基礎(chǔ)非常重要。

三大紀律:客戶體驗為中心。縱觀全球網(wǎng)站幾十年的成敗，我們很容易發(fā)現(xiàn)，成功的網(wǎng)站往往有很強的粘性，以此來留住老網(wǎng)友的關(guān)注，吸引新網(wǎng)友的登錄。除了簡單美觀的感官特征，良好的互動性和內(nèi)容吸引力也是促成網(wǎng)站粘性強的重要因素。

企業(yè)站房技術(shù)要點。

網(wǎng)站建設(shè)過程中，三大學科只是成功的基礎(chǔ)，或者說，只是完成了精神建設(shè)，是網(wǎng)站從草圖走向現(xiàn)實的具體技術(shù)支撐。這些技術(shù)要點可以總結(jié)為“八個注意”。

一個注意:簡潔是關(guān)鍵。自20世紀90年代以來，網(wǎng)站建設(shè)技術(shù)經(jīng)歷了不下5次大規(guī)模更新，從傳統(tǒng)的框架文本編譯到自我計算渲染的新階段。然而，一個組織良好的信息項目網(wǎng)站也是企業(yè)戰(zhàn)略和秩序的體現(xiàn)。

兩個注意:美術(shù)合作就是裝修。很多企業(yè)甚至個人總是渴望在藝術(shù)設(shè)計上大放異彩。遺憾的是，根據(jù)SEO信息傳播網(wǎng)的調(diào)查，過于注重藝術(shù)設(shè)計體驗的網(wǎng)站，總是給讀者留下“花里胡哨”的負面印象。而一些在藝術(shù)設(shè)計上比較成功的網(wǎng)站，往往會把藝術(shù)設(shè)計放在一個裝飾性的位置，通過在網(wǎng)頁上占用有限的空間來給讀者留下好印象。

三點注意:網(wǎng)站框架是骨干。據(jù)SEO信息傳播網(wǎng)觀察，相當一部分企業(yè)網(wǎng)站沒有網(wǎng)站地圖或索引，而這些網(wǎng)站由于沒有提前指定每個渠道和節(jié)點的內(nèi)容，往往會讓讀者感到“失落”或“信息難找”，從而影響讀者的感知甚至客戶粘性。

四個注意事項:不要忘記溝通互動。在2000年左右的中國第一輪網(wǎng)站建設(shè)中，政府和國有企業(yè)成為主導角色。但由于這些機構(gòu)只是從裝點門面的角度來搭建網(wǎng)站，互動性差就成了這些“不洗臉”網(wǎng)站最大的問題。由于大多數(shù)中小企業(yè)將網(wǎng)站作為商業(yè)渠道，誰能讓網(wǎng)站及時捕捉到陌生客戶的需求，就成為一個制勝因素。

五個注意:遵守網(wǎng)絡(luò)道德。雖然網(wǎng)絡(luò)大規(guī)模進入人類社會生活還不到30年，但網(wǎng)絡(luò)道德已經(jīng)成為人們在虛擬空間中交流的一個重要且往往不成文的標準。雖然網(wǎng)絡(luò)商戰(zhàn)的殘酷遠超現(xiàn)實，但本著“己所不欲，勿施于人”的精神，避免抄襲、挖墻腳等惡性競爭行為，意義重大。

六點注意:網(wǎng)站內(nèi)容要經(jīng)常更新。隨著越來越多的人依賴于網(wǎng)絡(luò)信息的引導，搜索引擎的作用越來越重要。正因為如此，近十年來，世界各大搜索引擎更新越來越快。因此，作為搜索引擎信息源的網(wǎng)站，只有不斷增加新的文本和內(nèi)容，才能保持在搜索引擎中的高排名。[第頁]

七點注意:不要輕視網(wǎng)站推廣。根據(jù)SEO信息傳播網(wǎng)的統(tǒng)計，截至2010年，alexa.com已收錄超過3億個網(wǎng)站，而中國中小企業(yè)的“上網(wǎng)率”尚未達到10%。這說明在未來，網(wǎng)站推廣將成為一個網(wǎng)站乃至一個企業(yè)脫穎而出的關(guān)鍵。所以，如何才能將網(wǎng)站域名盡可能的輕拿輕放給潛在客戶呢？

八點注意:網(wǎng)民要做好。和社會一樣，網(wǎng)站也是網(wǎng)絡(luò)虛擬社會的一員。在面臨諸多競爭的同時，企業(yè)網(wǎng)站也會有更多的互動機會。因此，在新的業(yè)務轉(zhuǎn)型中，保持企業(yè)網(wǎng)站與競爭對手和盟友之間的良好關(guān)系也將成為競爭力的重要來源。